L'economia libera
Pubblicato il 27 marzo 2008
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Si tratta di una sorpresa per molti che sono un ardente seguace delle tendenze economiche e modelli di business che si stanno evolvendo online. Tra le altre cose essa offre è una prospettiva su ciò che succede quando si prende i media tradizionali e servizi e spostarli on-line dove i costi di produzione e di attrito per il consumo comincia ad avvicinarsi allo zero.
Quando abbiamo ammortizzare maggior parte del lavoro nel corso di milioni di consumatori diventa pratico, e talvolta più proficua per rendere il prodotto "free" e sostenere attraverso pubblicitario o di vendita accessori. A causa di questa tendenza vi è una crescente aspettativa tra alcune persone che tutto il contenuto deve essere "libero".
Ho ricevuto un twitter oggi da Scott Sigler su un articolo sul Cory Doctorow di Boing Boing blog parlando nuovo libro di Scott " INFETTO "essere" download gratuito ", ma" inspiegabilmente limitata ". Cory come al solito ha molti lati positivi, ma mi sento ancora che lui è un po 'dura per quanto riguarda gli editori e ciò che è opportuno a questo punto.
Ho seguito il lavoro Cory per un po 'ed è stato terribilmente colpiti da alcuni del suo pensiero in avanti. Il suo libro Down and Out è necessario leggere e un libro che consiglio a chi sta cercando di prendere confidenza con i concetti alla base di una libera economia. No non credo che ci sarà di svolta nella nostra greenback per Wuffie in qualunque momento presto, ma penso che stiamo gradualmente avvicinando ad un'economia Entertainment.
A questo punto monetizzazione in molti campi è ancora legato alla vendita al dettaglio. Una di queste industrie è l'editoria libraria. Sì nel tempo (probabilmente un breve periodo di tempo), l'editoria libraria dovrà adattarsi alle nuove realtà del mercato o subire un destino simile a quello dell'industria discografica ora calunniato. Allo stesso tempo, siamo in un momento di transizione. Maggior parte delle persone ancora piuttosto leggere i loro libri su carta piuttosto che uno schermo.
Per ora rilasciando un libro on line "libero" non necessariamente male le vendite al dettaglio del libro e può effettivamente rafforzare a causa dell'effetto forte rete di vendita di libri. Per alcuni libri la cosa più intelligente che potete fare è rilasciare una versione "free" per adescare la pompa.
Detto questo, l'industria sta per cambiare. Quando Apple ha rilasciato l'iPod l'industria discografica non ha capito che Apple aveva cambiato il campo di gioco. Mentre in precedenza la gente mette su con l'inconveniente di supporti fisici, l'iPod tagliare le catene e diede loro un modo più conveniente di interagire con la musica. Supporti fisici era morto, l'industria discografica proprio non lo sapevo ancora.
Lo stesso accadrà presto per i libri. Mentre ci sono stati alcuni lettori di eBook pochi che sono stati di rilascio e aveva una piccola quantità di successo, non sono stati abbastanza conveniente per incidere nelle abitudini di consumo. Lo stesso valeva per i predecessori di iPod. Allo stesso modo ci sarà un prodotto che cambierà quel gioco.
Ho visto un assaggio di quel futuro sul mio iPhone e che il futuro sarà qui da un momento all'altro. Ci vorrà del tempo per il cambio di incidere davvero società profondamente come l'iPod ha, ma succederà come la prossima generazione ancora una volta aiuta a cambiare il modo in cui pensiamo media. Quando diventa luogo comune per avere tutti i vostri libri in tasca il telefono che cambierà il gioco.
Quindi, nel modo di pensare dopo Cory mi chiedevo, se davvero che il futuro è su di noi, che cosa assomiglia? Il modello che viene spinto da "libera" i credenti è che si dovrebbe diffondere contenuti per "free" e poi aspettarsi che la gente per monetizzare il via le vendite al dettaglio o donazioni se il consumatore è piaciuto. In questo caso le vendite al dettaglio dipendono dalla generosità del lettore piuttosto che il gating precedente di contenuti tramite retail. In effetti, anche le vendite al dettaglio diventa quindi una donazione.
In questo modello gli autori meno esperti che magari dedotti approfittando della cultura corrente o coniatura memi per vendere libri, può scoprire che non può più competere. Il contenuto è re e le dighe saranno aperti, se il libro è noioso fluff è probabile che non ottenere donazioni .. e forse qualsiasi attenzione a tutti.
Allo stesso tempo, a meno che gli editori hop a letto con i nuovi portali e gatekeeper (iBook, invece di Borders) che sono suscettibili di diventare irrilevante, come gli artisti vanno direttamente ai custodi del cancello. Naturalmente tutto questo è evolutiva. Anche l'industria discografica deve svegliarsi al fatto che i portieri sono i nuovi editori e devono svolgere un ruolo diverso, come marketing manager e di continuare a valore aggiunto per l'artista.
Non credo che il "libero" AKA donation-ware strategia funziona per tutti i contenuti. Abbiamo bisogno di un sacco di livelli nella piramide e non tutti i modelli funzionano ovunque. Ci vorrà del tempo per tutto questo per scuotere, ma sarà divertente per aiutarlo a lungo.
Scridb filtro
Comments
A volte gli editori non possono vincere. Corona sta cercando di facilitare la loro strada in questa nuova economia libera, e che ha schioccare di Cory - naturalmente, Cory è totalmente giusto in tutto ciò che diceva, ed è frustrante per vedere il settore editoriale lentamente svegliarsi, ma pensare dal loro punto di vista. Questo non è solo un cambiamento di paradigma, sta volando da un pianeta all'altro. Stiamo parlando di due secoli di un semplice concetto: libro stampato, vendere libri, fare soldi. Ora togliamo il primo passo, e si aspettano a dire solo: "Accidenti, sembra divertente!"
Lo vedo da entrambi i lati. Cory è giusto, e il tempo si rivelerà la sua visione. Corona sta facendo il possibile per capire questo cambiamento pazzo mercato, e sperano di poter gestire tale e ancora mantenere le persone impiegate e fornire valore ai propri azionisti. Dobbiamo ricordare, l'editoria è un business, e gli editori sono fuori per fare soldi.
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Hi Scott,
Siete totalmente il bersaglio. Si tratta di un processo e ci saranno un sacco di upside per gli editori che capire il nuovo modo, ma ci vorrà del tempo.
Nel frattempo Cory ha il suo punto di vista che è un po 'progressive e non credo che funzionerà per tutti. Poi di nuovo mi aspetto che da visionari. A volte dobbiamo vendere un'idea molto tempo prima che i colpi delle onde in modo che le persone a comprare tavole da surf.
-Marty
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